Учебная программа: Digital-маркетинг в современных условиях: реклама, SEO, контент, аналитика и автоматизация

Утверждено директором А. Грицковым 14.08.2026, Таллинн

УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ДОПОЛНИТЕЛЬНОГО ОБУЧЕНИЯ

Digital-маркетинг в современных условиях: реклама, SEO, контент, аналитика и автоматизация

Цель программы

Цель программы - сформировать практические навыки использования современных цифровых платформ, программ и веб-сервисов для профессиональной digital-коммуникации, управления контентом, работы с рекламными системами, поисковой оптимизации, анализа данных и автоматизации рабочих процессов.

В ходе обучения участник осваивает цифровые инструменты, используемые в современной профессиональной деятельности специалиста по digital-маркетингу, специалиста по контенту, коммуникациям, цифровым проектам и других специалистов, работающих с цифровыми каналами.

Особое внимание уделяется практической работе с веб-платформами, рекламными кабинетами, поисковыми системами, аналитикой, мультимедийным контентом, автоматизацией и современными интеллектуальными цифровыми инструментами.

Целевая группа

Программа предназначена для:

• специалистов, которым необходимо развить навыки работы с современными digital-инструментами;
• начинающих специалистов по digital-маркетингу;
• специалистов по коммуникации и контенту;
• администраторов сайтов и социальных сетей;
• менеджеров проектов и виртуальных ассистентов;
• владельцев малого бизнеса;
• специалистов, чья работа связана с управлением цифровыми каналами, рекламными платформами или цифровой коммуникацией;
• людей, желающих приобрести современные прикладные цифровые навыки для повышения конкурентоспособности на рынке труда.

Предварительный опыт работы в digital-маркетинге не требуется.

Необходимы базовые навыки работы с компьютером и интернетом.

Форма обучения и учебная среда

Контактное обучение проводится очно в аудитории и/или в формате синхронного онлайн-обучения в реальном времени под руководством преподавателя через Zoom, Google Meet или Microsoft Teams. Занятия в режиме реального времени относятся к контактному обучению.

Для участия необходимы компьютер с устойчивым интернет-соединением, современный веб-браузер, камера и микрофон. Практические задания выполняются в веб-сервисах, рекламных и аналитических интерфейсах, электронных таблицах, no-code платформах и других цифровых средах, предусмотренных модулями программы.

Самостоятельная работа включает выполнение практических заданий, подготовку цифровых материалов, настройку инструментов, анализ данных и разработку итогового проекта.

Результаты обучения

После завершения программы участник:

• использует современные веб-платформы и цифровые сервисы для профессиональной коммуникации;
• организует digital-коммуникацию бренда в различных цифровых каналах;
• создаёт и адаптирует текстовый, визуальный и мультимедийный digital-контент;
• использует Meta Business Suite, Meta Ads Manager и другие инструменты экосистемы Meta;
• создаёт и настраивает базовые рекламные кампании в Google Ads;
• применяет основные инструменты SEO и анализа поискового спроса;
• использует Google Analytics 4, UTM-метки и другие инструменты измерения digital-активности;
• работает с маркетинговой воронкой и цифровым путём клиента (customer journey);
• создаёт структуру digital-коммуникации бренда;
• использует цифровые инструменты для планирования и управления SMM;
• применяет современные интеллектуальные инструменты для исследования, подготовки и обработки digital-материалов;
• автоматизирует повторяющиеся рабочие процессы с помощью no-code платформ;
• объединяет различные цифровые сервисы в единый рабочий процесс;
• оценивает эффективность digital-коммуникации на основании данных.

Модуль 1. Современная digital-среда и цифровые инструменты

6 контактных часов + 6 часов самостоятельной работы

Темы

• современная digital-экосистема;
• цифровые каналы коммуникации;
• сайты, поисковые системы, социальные сети и digital-платформы;
• digital-маркетинг как система взаимосвязанных цифровых каналов;
• профессиональная цифровая коммуникация;
• облачные инструменты;
• работа с браузерными сервисами;
• организация цифрового рабочего пространства;
• Google Workspace;
• управление файлами и цифровые материалы;
• безопасная работа с веб-сервисами;
• современные интеллектуальные digital-инструменты;
• использование языковых моделей для поиска, структурирования и обработки информации;
• проверка и редактирование автоматически созданной информации.

Практическая работа

Создание рабочего digital-пространства и подбор набора цифровых инструментов для конкретной профессиональной задачи.

Модуль 2. Стратегия digital-коммуникации бренда

6 контактных часов + 6 часов самостоятельной работы

Темы

• digital presence компании;
• цифровая идентичность бренда;
• стратегия коммуникации бренда;
• целевая аудитория;
• цифровой путь клиента (customer journey);
• digital touchpoints;
• позиционирование в цифровой среде;
• value proposition;
• Tone of Voice;
• выбор digital-каналов;
• website, search, social media, email и paid media;
• SMM как часть общей digital-коммуникации;
• организация информации в digital-каналах;
• digital communication map;
• использование цифровых инструментов для исследования конкурентов.

Практическая работа

Создание карты digital-коммуникации бренда: аудитория, каналы, сообщения, платформы и digital touchpoints.

Модуль 3. Digital-контент и инструменты его создания

6 контактных часов + 6 часов самостоятельной работы

Темы

• виды digital-контента;
• текстовый, графический и видеоконтент;
• контент для сайта;
• контент для социальных сетей;
• рекламный контент;
• информационный и экспертный контент;
• создание цифровые материалы;
• Canva и аналогичные веб-инструменты;
• инструменты обработки изображений;
• инструменты монтажа short-form video;
• адаптация размеров и форматов;
• организация файлов и медиатеки;
• шаблоны;
• brand consistency;
• вспомогательные интеллектуальные инструменты для подготовки текстов, изображений и идей;
• проверка качества digital-контента.

Практическая работа

Создание набора цифровые материалы для одного бренда: текст, изображение, short-form video и адаптации под несколько цифровых платформ.

Модуль 4. SMM и управление социальными платформами

6 контактных часов + 6 часов самостоятельной работы

Темы

• роль социальных сетей в системе digital-маркетинга;
• Facebook;
• Instagram;
• LinkedIn;
• TikTok;
• различия интерфейсов и форматов;
• бизнес-аккаунт;
• Meta Business Suite;
• управление страницами и аккаунтами;
• публикация и планирование контента;
• контент-календарь;
• Reels и Stories;
• контент для LinkedIn;
• управление онлайн-сообществом;
• статистика социальных сетей;
• адаптация digital-контента под разные платформы;
• инструменты автоматизации публикаций;
• организация рабочего процесса SMM.

Практическая работа

Настройка структуры SMM-коммуникации и создание контент-календаря с использованием цифровых инструментов планирования.

Модуль 5. Digital-реклама: Meta Ads и Google Ads

6 контактных часов + 6 часов самостоятельной работы

Meta

• Meta Business Manager;
• Meta Ads Manager;
• структура рекламного аккаунта;
• Campaign / Ad Set / Ad;
• рекламные цели;
• аудитории;
• места размещения (placements);
• рекламные форматы;
• рекламные креативы;
• настройка бюджета;
• Meta Pixel - базовое понимание;
• анализ рекламной статистики.

Google

• интерфейс Google Ads;
• Google Search Ads;
• ключевые слова;
• типы соответствия ключевых слов;
• структура рекламной кампании;
• объявления;
• стратегии назначения ставок;
• рекламный бюджет;
• действия-конверсии;
• базовые принципы remarketing.

Метрики

• impressions;
• reach;
• CPM;
• CPC;
• CTR;
• CPL;
• CPA;
• conversion rate;
• ROAS.

Практическая работа

Создание структуры рекламной кампании в Meta Ads или Google Ads: аудитория, настройки, объявления, цифровые материалы, бюджет и KPI.

Модуль 6. SEO и работа с поисковыми системами

6 контактных часов + 6 часов самостоятельной работы

Темы

• принципы работы поисковых систем;
• Google Search;
• search intent;
• keyword research;
• инструменты исследования ключевых запросов;
• структура сайта;
• URL;
• title;
• meta description;
• headings;
• internal links;
• оптимизация изображений;
• on-page SEO;
• основы technical SEO;
• Google Search Console;
• анализ поисковой видимости;
• SEO-контент;
• обновление существующих страниц;
• современные поисковые интерфейсы с поддержкой AI;
• особенности отображения информации в современных поисковых системах;
• использование digital-инструментов для анализа и оптимизации сайта.

Практическая работа

Проведение базового SEO-аудита сайта и подготовка карты улучшений.

Модуль 7. Веб-страницы, посадочные страницы и цифровой путь клиента

6 контактных часов + 6 часов самостоятельной работы

Темы

• роль сайта в системе digital-маркетинга;
• структура сайта;
• посадочная страница (landing page);
• визуальная иерархия;
• навигация;
• путь пользователя;
• CTA;
• веб-формы;
• привлечение лидов;
• адаптивность для мобильных устройств;
• удобство использования;
• no-code конструкторы сайтов;
• базовое редактирование страниц;
• интеграция сайта с рекламными системами;
• отслеживание ссылок;
• путь к конверсии;
• формы и CRM;
• основные digital-инструменты проверки пользовательского опыта.

Практическая работа

Создание структуры или рабочего прототипа посадочной страницы для digital-кампании.

Модуль 8. Цифровая аналитика и измерение результатов

6 контактных часов + 6 часов самостоятельной работы

Темы

• цифровые данные и их использование;
• Google Analytics 4;
• структура GA4;
• пользователи (users);
• сессии (sessions);
• события (events);
• конверсии (conversions);
• источники трафика (traffic sources);
• UTM-разметка;
• отслеживание кампаний (campaign tracking);
• Meta Ads reporting;
• Google Ads reporting;
• Google Search Console;
• conversion rate;
• CPL;
• CPA;
• CAC;
• ROAS;
• дашборды;
• введение в Google Looker Studio;
• экспорт и обработка данных;
• использование электронных таблиц для анализа;
• использование интеллектуальных инструментов для интерпретации данных.

Практическая работа

Создание плана измерения и цифрового дашборда для выбранного проекта.

Модуль 9. Автоматизация digital-процессов

6 контактных часов + 6 часов самостоятельной работы

Темы

• цифровой рабочий процесс;
• автоматизация повторяющихся задач;
• no-code автоматизация;
• n8n / Make или аналогичные платформы;
• триггеры и действия;
• webhooks - основы работы;
• API - основы работы;
• интеграция веб-сервисов;
• Google Sheets как элемент автоматизации;
• формы;
• уведомления по электронной почте;
• обработка обращений из цифровых каналов;
• автоматизация процесса подготовки контента;
• автоматизация отчётности;
• подключение языковых моделей к рабочим процессам;
• участие и контроль человека (human-in-the-loop);
• контроль результатов автоматизации.

Практическая работа

Создание автоматического workflow, связывающего не менее трёх цифровых инструментов.

Примеры:

Web-форма → Google Sheets → автоматическая обработка → email

или

данные digital-каналов → таблица → обработка → отчёт

Модуль 10. Комплексный digital-проект - практическая итоговая работа

6 контактных часов + 6 часов самостоятельной работы

Финальный модуль объединяет освоенные цифровые инструменты в единую профессиональную систему.

Участник разрабатывает digital-проект для реального или учебного бренда.

Проект включает

• цифровое присутствие;
• стратегию digital-коммуникации бренда;
• карту цифрового пути клиента;
• структуру digital-каналов;
• SMM;
• digital-контент;
• Meta Ads или Google Ads;
• SEO;
• сайт / посадочную страницу;
• систему измерения результатов;
• использование цифровой аналитики;
• автоматизацию одного рабочего процесса.

Защита проекта

Участник:

• демонстрирует созданные цифровые материалы;
• показывает настройку и использование цифровых платформ;
• объясняет выбор инструментов;
• демонстрирует рекламную структуру;
• представляет SEO-анализ;
• показывает систему измерения результатов;
• демонстрирует автоматизированный цифровой рабочий процесс.

Основным критерием является способность участника самостоятельно использовать изученные цифровые инструменты в профессиональной деятельности.

Распределение часов

Методы обучения

Обучение строится преимущественно на практическом использовании цифровых инструментов.

Используются:

• демонстрации работы с цифровыми платформами;
• практические задания на компьютере;
• работа с веб-приложениями;
• индивидуальные задания;
• анализ цифровых данных;
• создание и настройка цифровые материалы;
• практическая работа с рекламными и аналитическими интерфейсами;
• самостоятельная работа с цифровыми сервисами;
• проектная работа.

Оценивание и условия завершения

Для завершения программы участник должен:

• выполнить практические задания по основным модулям;
• продемонстрировать навыки работы с изученными digital-инструментами;
• выполнить самостоятельные задания;
• подготовить итоговый digital-проект;
• защитить проект и продемонстрировать практическое применение цифровых платформ.

Для получения свидетельства участник должен посетить не менее 70% учебных занятий, выполнить предусмотренные оценочные задания и достичь всех заявленных результатов обучения.

Преподаватель

Ксения Игнатьева

Маркетолог, предприниматель, инвестор

Владелец международного рекламного агентства Do.Marketing, практикующий специалист в области маркетинга и развития бизнеса. Более 13 лет практического опыта в маркетинге в различных нишах и отраслях. Высшее образование, специализация - «Предпринимательская деятельность».

В рамках программы отвечает за практическое освоение digital-инструментов, рекламных кабинетов, контентных и аналитических сервисов, а также за связь изучаемых технологий с реальными задачами бизнеса.